Danski brend dekorativne i njegujuće kozmetike, danas je jedno od najprepoznatljivijih imena kada je riječ o trendi make up-u za osjetljivu kožu. Iza brenda stoji obiteljska tvrtka E. Tjellesen A/S, osnovana još 1945. s korijenima u farmaceutskoj industriji, što GOSH-u daje kredibilitet, sigurnost korištenja i trendi boje.
Zaštitni znak GOSH registriran je 1974., a prvi kozmetički proizvodi lansirani su početkom 80-ih uz slogan
“Make it with your eyes”.
Ubrzo slijedi parfem Night in Paris i kultni ruž Shocking Pink, kojima brend osvaja širu publiku. Danas GOSH vodi treća generacija obitelji Tjellesen, predvođena direktorom Boom Tjellesenom, a razvoj i proizvodnja i dalje se odvijaju u Danskoj kako bi se zadržala kontrola nad kvalitetom i identitetom.
Brend je evoluirao iz klasičnog maloprodajnog u omnikanalni – prisutan u drogerijama, online kanalima i na društvenim mrežama – pozicioniran u srednjem cjenovnom rangu, s porukom da sigurnost i visoki standardi ne moraju značiti “dosadnu”kozmetiku.
Clean, vegansko i bez mirisa – ali i dalje cool
GOSH je među pionirima clean pristupa u mas-market segmentu: više od 70% asortimana je vegansko, a preko 80% proizvoda je bez parfema. Brend sustavno certificira proizvode oznakom AllergyCertified, međunarodnim standardom koji potvrđuje da je formula prošla strogu procjenu rizika od alergija od strane neovisnih toksikologa.
Danas u portfelju ima više od 200 proizvoda s AllergyCertified certifikatom, što je odgovor na činjenicu da u Europi do 30% populacije pati od nekog oblika alergije.
Proizvodi ne smiju sadržavati problematične konzervanse, formaldehidne derivate, pojedine metale niti alergene mirise i boje, pa je brend osobito privlačan osobama s osjetljivom, reaktivnom kožom. GOSH pritom ističe da “sigurno ne mora značiti dosadno” – formule su i dalje visoko pigmentirane, postojane i trendovski dizajnirane.
Ikona proizvodi i međunarodne nagrade
Posljednjih godina GOSH je osvojio više nagrada Danish Beauty Awarda, potvrđujući povjerenje struke i influencera. Među nagrađenim proizvodima su Matte Eye Liners, proglašeni make-up proizvodom godine 2021., Brow Lift Lamination Gel, koji je osvojio Influencers’ Choice Award 2022., te Primer+ Anti-Redness, još jedan make-up proizvod godine.
HydraMatt Foundation donio je najveću svjetsku liniju pudera s AllergyCertified certifikatom, dok je trojac Blush Up, Glow Up i Shape Up postao viralan na društvenim mrežama, potvrđujući da sigurnost i visoka tolerancija mogu ići ruku pod ruku s trendom i vizualnim efektom.
Znanost iza formule: aktivni sastojci za kožu koja diše
Novi val proizvoda oslanja se na kombinaciju dermatoloških i prirodnih sastojaka. Hydrasalinol pomaže koži zadržati vodu i ureu, jača barijeru i smanjuje gubitak vlage, dok ekstrakt biljke glasswort regulira ravnotežu vode i soli, štiteći od isušivanja. Održivi pristup vidi se i u korištenju praha od ostataka jabuke (apple pomace) u puderima – otpad iz prehrambene industrije pretvara se u fini prah s matirajućim i baršunastim učinkom.
Mineralni puder nudi srednje do potpuno prekrivanje uz prirodan mat izgled i svilenkastu teksturu te je osmišljen kao završni korak nakon tekuće podloge, uključujući područje kapaka i usana. Ovakav pristup omogućuje da koža izgleda našmikano ali ne u pretjeranom sloju .
Brend za hrabru, modernu i informiranu ženu
Prezentacija GOSH-a definira njihovu idealnu korisnicu kao ženu koja je posvećena sebi, hrabra, trendy i samouvjerena – onu koja prati trendove, ali ne pristaje na kompromise kada je riječ o zdravlju kože. GOSH COPENHAGEN tako postaje brend od povjerenja za novu generaciju potrošača: one žene koje žele učinkovit make-up, ali traže jasnu deklaraciju, certifikate i znanje iza svake bočice i svake nijanse.
Nova kolekcija iz prezentacije donosi proizvode koji spajaju njegu kože, lagani make-up i izražajan glow efekt, osmišljeni za generaciju koja želi izgledati kao da se “upravo probudila tako” – ali uz ozbiljnu skincare pozadinu.
Dewy Foundation Drops: staklena koža na kapaljku
Dewy Foundation Drops zamišljen je kao odgovor na trend svježeg, blistavog tena koji dominira društvenim mrežama. Lagana tekstura stapá se s kožom, ujednačava ten i prekriva nepravilnosti, a pritom ostavlja prirodan, vlažan završetak koji traje cijeli dan. Formula je obogaćena kombinacijom prirodnih ulja koja jačaju zaštitnu barijeru i osiguravaju kontinuiranu hidrataciju uz “dry-touch” osjećaj, pa koža izgleda zdravo, a ne masno.
Uz make-up efekt, ovaj proizvod djeluje i kao skincare: aktivni sastojci njeguju kožu, pružaju joj dodatnu vlagu i pomažu postići traženi “glass skin” rezultat. Dostupan je u rasponu nijansi od Porcelain do Deep, prilagođen različitim tonovima puti, a SPF 15 daje bonus zaštitu tijekom dana.
Pametni aktivni sastojci: Hydrasalinol, glasswort i “recycling” jabuke
Temelj kolekcije čine pažljivo odabrani aktivni sastojci s naglaskom na hidrataciju i održivost. Hydrasalinol intenzivno vlaži i zaglađuje kožu, potiče prirodne enzime te jača barijeru kako bi vlaga dulje ostala “zaključana”, smanjujući transepidermalni gubitak vode. Glasswort, obalna biljka s francuskih plaža, poznata je po sposobnosti regulacije vode i soli, pa njezini ekstrakti koži pomažu da se bolje odupre isušivanju od sunca i vjetra.
Održivost se ogleda u korištenju SENSORY APPLE POMACE – finog praha dobivenog od ostataka jabuke nakon proizvodnje soka. Taj sastojak koristi se u puderima u prahu, tekućim i kompakt formulama, pružajući matirajuća i prekrivna svojstva uz baršunasto mekan završetak, umjesto da otpad završi na odlagalištu.
GlowPalette: četiri nijanse za FourFilled efekt
Drugi ikonski proizvod u kolekciji je GlowPalette – kompaktna paleta za lice koja kombinira rumenilo, bronzer i highlighter u četiri zlatne nijanse. Chromatic donosi 3D glitter efekt za intenzivan, iskričav sjaj, dok Pure Gold pruža snažan, topli zlatni finiš. Rose Gold spaja ružičaste tonove i zlatne pigmente u metalik rumenilu, a Copper Gold priziva “golden hour” s toplim bakrenim i brončano-zlatnim odsjajem.
Sve nijanse imaju praškastu, ali kremastu teksturu, lako se blendaju i mogu se koristiti pojedinačno ili u kombinaciji – od diskretnog dnevnog sjaja do večernjeg, dramatičnog glow efekta. U užurbanom ritmu života, jedna kompaktna paleta zamjenjuje više proizvoda, ne zauzima puno mjesta u torbici i omogućuje brzu, ali efektno odrađenu rutinu.
Četiri koraka do savršenog make-upa
GOSH jednostavna rutinu u četiri koraka: priprema kože, nanošenje Dewy Foundation Drops za savršen ten, ciljano isticanje kontura i jagodica GlowPaletteom te završni touch-up po potrebi tijekom dana. Ključ je u nadogradivim teksturama koje prate raspoloženje – od minimalnog “no make-up” looka do naglašenog večernjeg glamura, uvijek s fokusom na zdravi sjaj.
Kolekcija GOSH tako potvrđuje dominantan trend: make-up više nije maska, već produžetak rutine njege, uz jasnu poruku da blistava koža nije samo estetski ideal, već i lifestyle stav.
IZVOR : PRIOPĆENJE ZA JAVNOST