U ovom razgovoru za www.eternall.hr , Jan Ewoud otkriva zašto mu je kreativni proces koji rezultira uistinu sretnim kupcem važniji od velikih prodajnih brojki i kako buđenje osjetila kroz visoku parfumeriju izravno utječe na kvalitetu našeg postojanja.
U svijetu koji juri za trenutnim profitom i prolaznim trendovima, Jan Ewoud Vos stoji kao smiren, ali moćan vizionar koji luksuz ne mjeri novcem, već emocijom i istinskom snagom. Kao osnivač jednog od prvih niche brenda Puredistance– a : on ne stvara samo parfeme; on gradi mostove do naših najdubljih sjećanja i profinjenih trenutaka.
Za Jana Ewouda, opijenost mirisom proljetne trave nije samo prirodni fenomen, već povratak u nevinost i slobodu djetinjstva — dokaz da su naša osjetila najmoćniji kroničari života.
I. POSLOVANJE I VIZIJA
Kako je došlo do ideje o stvaranju brenda i što sugerira ime Puredistance? Od čega se točno pokušavate distancirati u današnjem modernom svijetu i što za Vas predstavlja “prava čistoća postojanja”?
Prava čistoća je jednostavna: budi iskren, govori istinu, ne pretvaraj se, ne imitiraj, budi svoj. Ako živiš na taj način, automatski ćeš držati destruktivne utjecaje i toksične ljude na udaljenosti. Stvaranje potrebne udaljenosti kroz čistoću: to je ono o čemu se radi u ‘Puredistance’.
Sve je počelo snom koji sam usnuo 2002. godine o elegantnoj dami, minimalno odjevenoj u jednostavnu, elegantnu bijelu haljinu, koja ulazi u prostoriju gdje se ljudi zabavljaju. Pijani ljudi, ljudi koji se pokazuju, ljudi koji su se previše sredili, ljudi koji pričaju preglasno… Dama je bosa. Dama ne nosi nikakve logotipe niti nakit. Osim bijele haljine ne nosi ništa i zapanjujuće je lijepa. Na čist način. Na prirodan način. Sjetite se Grace Kelly… Kada ona uđe u prostoriju, svi ušute. Njezina jednostavna i čista ljepota stvara udaljenost: Pure Distance (Čista udaljenost).
To je bilo rođenje koncepta Puredistance, a san je obuhvatio sve glavne sastojke koji vrijede i danas: bezvremensku ljepotu, profinjenu jednostavnost i tihi luksuz. Također uključuje poruku ‘Manje je više’. ( less is more )
Godine 2007. lansirali smo naš prvi parfem: ‘Puredistance I’: parfem koji je majstorica parfumerka Annie Buzantian iz New Yorka prvotno kreirala za sebe. Elegantan parfem koji savršeno personificira koncept Puredistancea: elegantan, uz kožu i bezvremenski.
Kako je Octavian Coifan tada napisao:
“To nije miris u koji se zuri i kojem se divi virtuoznosti parfumera, već je to luksuz koji se nosi u tišini. To je poput trenutka osobnog luksuza, tajno i intimno zadovoljstvo.”
2. Mnogi niche brendovi danas postaju dio velikih korporacija. Vi ste odlučili ostati 100% neovisni. Koliko je ta sloboda ključna u tome što vam omogućuje da kažete “ne” kompromisima i trendovima?
Sloboda mi je sve. Novac smatram tiskanom slobodom, pod uvjetom da se koristi na pravi način. Koristim ga da radim ono što najbolje znam i što najviše volim. Koristim ga da otključam svoju kreativnost i usrećim ljude koji uživaju u mojim kreacijama.
Biti kreativan za mene znači biti u stanju prigrliti vlastitu jedinstvenu prirodu i dizajnirati te razvijati koncepte, parfeme i pakiranja koja ja osobno smatram lijepima. (Upravo koncept Puredistance PAPILIO). To zahtijeva vrijeme. Što je u redu. Jer volim proces stvaranja.
Budući da smo 100% neovisni, možemo raditi na takav način. Da prodam dio tvrtke ili posudim novac od investitora, naša umjetnička sloboda bi nestala i bio bih prisiljen žrtvovati kvalitetu onoga što radimo, a moja bi duša bila okovana Excelom.
Naše najnovije izdanje Puredistance YSAYO je živi dokaz naše neovisnosti. YSAYO je vrlo poseban i autentičan parfem koji visoko hvale mnogi poznavatelji parfema. Ali zato što je tako poseban i naliči ničemu drugome, većina parfemskih kuća nikada se ne bi usudila prodavati ga, bojeći se da se možda neće prodavati u velikim količinama. Još jedan razlog zašto nikada ne bi lansirali takav parfem su ekstremno visoki troškovi parfemskog ulja. Njima treba novac za marketing. U Puredistanceu, nama treba za visokokvalitetne sastojke.
Vjerujem da će parfem s dušom i napravljen od najboljih sastojaka izazvati dublje i bogatije emocije nego na brzinu i jeftino napravljen miris bez dubine.
3. Često naglašavate da su radost stvaranja i razvoj brenda važniji od velikih profita (određeni profit je naravno potreban za vođenje posla). Koji je Vaš najvažniji savjet o tome kako ostati autentičan u svijetu gdje je to postao veliki izazov?
- Ne budi pohlepan.
- Pokušaj raditi stvari koje STVARNO voliš.
- Kada si postaviš cilj, pokušaj zamisliti što sve moraš žrtvovati da bi do njega došao i onda se zapitaj je li postizanje tog cilja vrijedno tih žrtava. I na kraju se zapitaj zašto želiš postići taj cilj. Da bi udovoljio ili impresionirao druge ili da bi učinio nešto ispunjavajuće i svrhovito.
4. Kolekcija Puredistance “The Magnificent XII” je iznimna kreacija — kako ste uspjeli osmisliti svaki miris na način da nosi vlastitu jedinstvenu priču i autentičnost?
Trebalo je više od 12 godina da se upotpuni kolekcija od 12 parfema. Mi si uistinu uzimamo vrijeme za stvaranje. Svaki parfem, osim AMBRAGIO koji će uskoro biti lansiran, počinje s konceptom za koji dobijem viziju. Mjesecima radim na imenu, bojama, pakiranju, vizualima i glazbi. Kada završim, mogu pokazati ‘dušu’ parfema parfumeru koji, nadam se, može stvoriti parfem koji odgovara toj duši. Našim parfumerima dajemo carte blanche. Mogu koristiti bilo koji sastojak koji žele (dakle, ne ograničavamo im budžet) i mogu potrošiti onoliko vremena na kreaciju koliko je potrebno.
Tijekom tog procesa stvaranja mirisa, duša parfema i priča se dalje razvijaju. Puredistance nije samo kolekcija parfema, već i knjiga puna nevjerojatnih priča: istinitih priča.
Za AMBRAGIO je gore opisani proces bio obrnut. Stéphanie Bakouche mi je obećala poslati parfem onog trenutka kada osjeti da je stvorila nešto nevjerojatno i blisko svom srcu. Tako je i učinila i u ovom slučaju ja sam kreirao ime i koncept AMBRAGIO na temelju parfema koji je već postojao.
II. KREATIVNOST I OSJETILA
5. Vjerujete da buđenje osjetila mirisa izravno utječe na kvalitetu našeg života. Može li parfem doista biti oblik terapije ili emocionalni štit u stresnim vremenima?
Mislim da može. Pod uvjetom da je parfem pažljivo odabran i da se koristi umjereno. Naše osjetilo mirisa je podcijenjeno i nedovoljno razvijeno. Gotovo sve što opažamo ide preko naših očiju i ušiju. Ali moderna istraživanja pokazuju da ako posvetimo više vremena i pažnje svom nosu, možemo obogatiti svoj život. Miris ide duboko, vrlo duboko, i može nam pomoći da se osjećamo bolje.
Naš bestseler Puredistance WHITE kreiran je s tim na umu. Da bi se samim mirisanjem i nošenjem WHITE-a osoba osjećala bolje. Vrlo sam ponosan što smo parfumer Antoine Lie i ja postigli taj cilj. U više od 40 zemalja ljudi reagiraju isto i trenutno mirišu i osjećaju podizajuću kvalitetu Puredistance WHITE-a.
Dobar parfem djeluje slično kao dobra čaša vina, dobra knjiga, vježbe joge, ugodan razgovor s prijateljem, film ili šetnja prirodom. Vjerujem da se naše društvo mora odmaknuti od brzih “kick” rješenja koja se koriste u pretjeranim količinama (društvene mreže, droge, alkohol, porno, kockanje itd.). Trebamo mudrije i održivije rutine i rituale za promjenu raspoloženja, a za to nam treba dobra edukacija i učenje više samodiscipline. Biti sposoban distancirati se od velikih tvrtki koje nas žele pretvoriti u bezumne ovisnike. Bolje je potrošiti malo više na visokokvalitetne proizvode koji stvarno rade za vas, nego kupovati jeftine proizvode svaki drugi tjedan, samo radi uzbuđenja kupnje.
6. Vi niste parfumer, već kreativni direktor koji vizije pretvara u mirise. Kako “prevodite” svoje emocije i vizualne slike u tekuću umjetnost za majstore parfumere poput Annie Buzantian ili Antoinea Liea?
Koristim sve kreativne talente koje sam naslijedio od svojih roditelja i djedova i baka. Vizualiziram koncept kroz fotografiju i video. Odabirem pravu glazbu. Glazba je još jedna moja strast i iako nisam jako dobar u tome, volim svirati klavir i slobodno improvizirati. Zatim koristim svoj osjećaj za (prirodnu) ljepotu i biram prave kombinacije boja za poklon kutiju, vanjsko pakiranje i etikete, a inspiraciju često crpim iz prirode, apsolutnog majstora harmonije boja. Konačno, koristim svoju ljubav prema riječima (volim čitati i pisati) kako bih smislio originalno ime za svaki parfem. U mnogim slučajevima izmislim ime koje nikada prije nije postojalo i registriram ga. Primjeri su Puredistance SHEIDUNA, AENOTUS, RUBIKONA, M V2Q, OPARDU i novi AMBRAGIO.
Kada vidim da se sve podudara i harmonizira — ime, fotografije, video, glazba, boje i dizajn — predstavljam bogatu paletu izraženih emocija parfumeru i nadam se da će on ili ona moći spojiti ‘osjećaj’ koncepta s odgovarajućim mirisom.
7. Vaš kreativni proces traje godinama. Je li strpljenje najskuplji sastojak koji stavljate u svaku bočicu?
Najskuplji sastojak koji stavljam u bočicu je moja duša. Ona je neprocjenjiva 😀.
Da, strpljenje je vrlo važno, ali u smislu novca najskuplji sastojak je parfemsko ulje. Naši parfumeri mogu koristiti najdragocjenije sastojke ako je potrebno. Stoga je cijena parfemskog ulja koje koristimo često visoka. Ali radije dajem kupcu visokokvalitetan parfem za njegov novac, nego da on plaća skupi marketing. Gotovo da se ne oglašavamo i većina prodaje temelji se na preporukama postojećih kupaca i preporukama prodavača. Budući da prodajemo samo u pažljivo odabranim parfumerijama (manje od 100 trgovina diljem svijeta), prodavači doista poznaju naše parfeme i sposobni su kupcu ispričati punu i pravu priču.
U rujnu ćemo lansirati Puredistance AMBRAGIO koji je kreirala Stéphanie Bakouche iz Pariza. Kao što je već spomenuto u ovom intervjuu, zamolio sam je da mi predstavi najbolji i najljepši parfem koji može napraviti. To je bilo 2022. Dvije godine kasnije bila je spremna i počeo sam raditi na konceptu. Ove godine — dakle pet godina kasnije — AMBRAGIO će biti lansiran. Dakle da, strpljenje je svakako dio svijeta Puredistancea.
AMBRAGIO se sastoji od riječi EMBRACE (zagrljaj), AMBERY (jantarni) i ADAGIO. Parfem izaziva snažan osjećaj toplog zagrljaja, ugodno sporog i senzualno bogatog.
III. LJEPOTA I ELEGANCIJA
8. Svi Vaši mirisi dolaze u visokoj koncentraciji (Extrait de Parfum). Zašto su intenzitet i dugotrajnost toliko bitni za Vaše cjelokupno estetsko iskustvo ljepote?
Naši se parfemi savršeno stapaju s mirisom vaše vlastite kože, traju dugo i rezultat je vaše vlastito jedinstveno putovanje kroz zemlju poznatih i nepoznatih užitaka i emocija; prekrasno iskustvo za koje ne želite da prebrzo završi.
9. Često navodite bezvremensku eleganciju ikona poput Audrey Hepburn. Po Vašem mišljenju, što osobu čini uistinu elegantnom u 2026. godini? Je li elegancija uvijek “tiha”?
Jan Ewoud Vos : Elegancija ne mora nužno biti tiha. Ali elegancija uvijek mora biti iskrena i harmonična.
10. Vaš ured se nalazi u miru sjevera Nizozemske. Koliko taj mir i udaljenost od užurbanih modnih prijestolnica hrane Vašu kreativnost?
Redovito putujem u Francusku ili Italiju (i mnoge druge zemlje) radi inspiracije. To radim cijeli život. Ali trebam mirno mjesto kao bazu kako bih razvijao ideje i napravio strategiju.. stvarao – to pronalazim na sjeveru Nizozemske. Život na mirnom mjestu, daleko od vreve i gužve “povlaštenog kruga”, olakšava mi osmišljavanje uistinu originalnih ideja jer nisam svjesno ili podsvjesno pod utjecajem drugih i ne gubim kreativnu energiju družeći se s bogatima i slavnima.
11. Za kraj, koji biste savjet dali čitateljima Eternall.hr — kako mogu koristiti mirise i male svakodnevne rituale da bolje uživaju u sadašnjem trenutku?
Prije svega, ispravno postavite svoje prioritete. Tko je važniji: VI ili ostatak svijeta. Zatim napravite izbor: što je važnije KVALITETA ili KVANTITETA? Razmislite o tome neko vrijeme.
I ako se slažete sa mnom da je dobra ideja stvarno se dobro brinuti o sebi, onda odvojite više vremena za stvari koje su stvarno važne, cijenite kvalitetu iznad kvantitete i učinite pripremu čaja, objed ili kuhanje večere, tuširanje itd. malim, vrlo ugodnim ritualima umjesto obveznih rutina obavljenih u žurbi.
Nanošenje parfema trebalo bi biti svetkovina. Koristite neke parfeme koji vam pomažu da se osjećate posebno i koristite ih mudro. Nemojte koristiti isti parfem svaki dan iznova. Mijenjajte se, ali nemojte se mijenjati prečesto. Budite otvoreni za novi parfem, ali nemojte kupovati previše i prebrzo. Odvojite vrijeme za sve i ako vam je to teško, zapamtite da nikada nećete moći iskusiti sve užitke na svijetu, pa je bolje biti sretan s onima koji su vam blizu. Život je kratak!
Prostor : Niche parfumeriji Lana
Fotografija : Danijela Kušen i Jan Ewoud Vos